"Живые образы" банков

[marshoga]

Пару лет назад я отметил, что банки стали использовать в рекламе не людей или обычные иномарки красного и чёрного цвета, а, например, животных или неодушевлённые предметы. Уже не помню, кто начал этот тренд (почему-то кажется, что "Банк Москвы").

В качестве примеров привожу два больших банка: у "БМ" мультяшные по характеру персонажи: нарисованный мамонт, собака, ёжик был, кажется, и ещё есть пингвин и хомяк. "Альфа-Банк" использует разные неодушевлённые предметы. Совершенно не выходит из головы брошюрка с суши. Не вспомню, о чём она была, но суши помню хорошо. Человеки у них, по-моему, только на сайте.

[Tana]

Помнится, когда еще даже не мечтала работать в банковской сфере, участвовала в психологическом эксперименте (дипломная работа одной студентки). Надо было из изображенных в черно-белом варианте логотипов определить кто есть кто. Я долго придумывала разные варианты на разные логотипы, наконец-то в качестве того, кому принадлежит логотип, я произнесла: "Банк".
Девушка, проводящая эксперимент, заметно оживилась. Оказывается, все логотипы принадлежали тем или иным банкам. Отреагировала правильно я только на Сбер. Засел, таки в подкорку. Хотя, на уровне сознания я не помнила ни что за банк, ни где я видела его логотип, и видела ли вообще. И на кошелек он не показался мне похожим.
В рекламе Сбера полно людей, его рекламу тенденция "оживотнизации" или "опредмечивания" похоже затронула меньше всего.

[sirartemcamelot]

я помню такой случай с рекламой Сбера. дело было лет 7 назад, идем мы с другом и видим щит Сбербанка рекламный висит. и там нарисовано маленькое деревце и год основания Сбера - 18-- и большое дерево.
ну друг говорит: прямо так и просится сказать, через века!
я ему: так ведь на щите и написано "через века"
он такой: да ладно?

в общем, там и правда желтыми буквами на белом фоне было написано "Через века"

[Roma]

А я вот с трудом припоминаю какие-либо "живые образы" - в том понимании, в котором ТС высказался. В основном, в голове люди (потребкредиты или ипотека), машины (автокредиты), домики и опять - люди (ипотека). Вообще, общался не так давно с одним дизайнером хорошим, он жаловался, что многие банки как один "облачаются" в зеленое, и вообще стараются не отступать от сформировавшихся канонов - "строго/зелено". Так что зверушки-мультяшки, скорее, исключение. Кстати, интересно, как в Евро/Штатовских/Азиатских банках в этом плане..

[marshoga]

Говоря об иностранных банках. У "Сосьете Женераль", как я помню, тоже используется образность, но у них больше природы, улыбающихся людей или дискутирующих бизнесменов, зелёной травки и красивых домов, изображённых на отлично сделанных фотографиях.

Что до российской системы типичных образов (машина - автокредит, домик - ипотека, человек - потребительский кредит) - то это, мне кажется, очень интересный язык образов, уж не знаю, как он возник. По мне он похож на дорожные указатели и иконки "айфона", но в любом случае у него есть своё смысловое наполнение, и оно даже всем понятно, порой и без разъясняющей надписи. И это выглядит просто круто: банки просто создали язык для общения с потребителем.

Нарушают нормы этого языка только те банки, которые стараются сильно выделиться на фоне своих конкурентов: Сбербанк, "Банк Москвы", "Альфа-Банк" - крупнейшие участники рынка, которые постоянно поддерживают свои высшие позиции оригинальным языком символов. Но это нарушение почти того же порядка, что и речь в "Евгении Онегине" по сравнению с копирайтерским текстом - написано лучше.

В общем, это словами сложно описать. Можно просто садиться и изучать их на каких-нибудь курсах семиотики. Вообще, возможно, между иностранными и русскими "языками образов" банков может быть даже больше общего, чем различного. Например, те же отхоленные фотографии используют и "Сбербанк", и "Альфа-банк", пусть и более грубо, чем "Сосьете Женераль".

[Никита]

С того момента, когда реклама стала активно использоваться, каждое солидное предприятие или учреждение хотело как можно ярче и доступней заявить о себе на телевидении. Каждая продукция рекламируется по разному, но есть определенные закономерности, по которым можно установить категории. Одна из категорий- это услуга банка. Их(услуги) рекламировали и рекламируют по разному, но суть остается одна. Недавно у банков появился свой новый стиль рекламы- это, можно назвать, "живые образы". Этот своеобразный язык очень удобен для клиентов. Каждый символ изображенный в каком либо средстве рекламы обозначает какую либо услугу или сферу банка. Клиент при виде рекламы может получить сразу представление о услуге и расценить нужна она ему или нет.